本文摘要：如今每年除夕，除了注目春节联欢晚会，大众还有一项最重要任务——看著手机、抢红包。

如今每年除夕，除了注目春节联欢晚会，大众还有一项最重要任务——看著手机、抢红包。腾讯和阿里的春节红包大战早已持续了三年，今年虽不像整天一样针尖对锋芒，但在暗潮之下某种程度涌动着两大巨头对未来的布局。例如微信宣告今年仍然继续做春节红包活动，但QQ红包仍能代表腾讯方，与支付宝首演春节红包战役。

据(公众号：)记者理解，根据微信发布的数据，1月27日除夕夜，从零点到24点，微信用户共收录发红包142亿个，红包发送比猴年快速增长75.7%，24：00祝福超过峰值，发送超过每秒76万个。支付宝数据表明，最后，近1.68亿用户赢取五福，共享2亿元奖金。根据QQ官方发布的数据表明，此次参予QQ“LBS+AR下起红包”和“翻一翻红包”去轻的总参予用户数为3.42亿，其中90后占到比超过68%，用户共计领取37.77亿个现金红包和卡券礼包。

1月27日除夕当天，参予“翻一翻红包”的用户数超过2.72亿个，刷经常出现金红包和卡券礼包17.27亿个；1月20日-1月24日，参予QQ“LBS+AR下起红包”的用户数约2.57亿，用户发给卡券和现金红包的次数超过20.5亿次。实质上， 对于QQ来说，今年红包大战的目的无非是两个：一个是在微信缺席的情况下，代表腾讯和支付宝展开社交缴纳的攻防战，另一个则是之后攻下AR战场，利用春节红包这个大平台展开与AR的强劲关联和初始化。虽然从数据方面，可以说道微信战胜支付宝，但支付宝的野心并非与腾讯硬碰硬得对决一番——一方面，支付宝希望拓展“增量”市场，布局海外；另一方面，开始耕耘“存量”市场，紧贴更加多应用于场景，竖立用户的用于习惯，仅次于地唤起用户的潜在价值。

与此同时，当红包数量与用户量仍然沦为对决的焦点，各方皆从其他方式挖出新亮点，比如AR。2016年11月，QQ团队对外发布AR红包项目，QQ红包的玩法类似于PokemonGo，红包发起者在登录方位公布红包，其他用户前往该地点，通过打开摄像头才可发给红包。2017年1月20日起，QQ“AR+LBS下起红包”月开抢。

从1月20日到24日每天11:00到21:00，QQ将不会在全国369个城市设置425万个红包入口便利用户发给用户所处地区的红包，在春节期间发放2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。而支付宝也某种程度瞄准AR新方向，2016年12月21日，支付宝发售“AR实景红包”，用户可以在支付宝上自由选择“AR实景红包”，再行自由选择“藏红包”后，用户分别设置完了方位信息、线索图、发给人等，就分解了AR实景红包。AR实景红包必须用户在支付宝内打开摄像头，抵达藏红包适当方位才能发给。

近两年来，AR、VR技术倍受注目，同时也不存在概念很火却缺少简单场景的失望。此次AR红包运营是一次对AR技术的大规模尝试，过亿用户的参予可以将AR技术推向更加多普通人面前。更加普遍的用户基础及更加非常丰富的应用于场景将意味著，AR技术可以产生更加多想象。

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