本文摘要：如果你想要理解时下热点是什么，你有可能只必须仔细观察一下最近一段时间社交软件中风行的表情包便可获知。

如果你想要理解时下热点是什么，你有可能只必须仔细观察一下最近一段时间社交软件中风行的表情包便可获知。比如，“达康书记的GDP由我来城主”就源于热播电视剧《人民的名义》，上班族用“葛优继发”来叙述自身一种讨厌的状态，又或者用“不吃瓜群众”的卡通形象回应自己只是“不明真相”的旁观者。当下，网络世界中的表情包在潮流正在愈演愈烈。根据涉及数据统计资料表明，如今，在全球20亿部智能手机上，每天发送到表情和动图的总数超过60亿。

各类幽默有意思的表情包在不仅逆身兼用户的斗图工具和沟通交流的新方式,更加已沦为商家内容运营、流量营销的一把利器，这一方面让“表情经济”沦为了一块极具商业潜力的市场，但另一方面在实际运营中却又面对商业化研发的所求难题。就像一个快消品从默默无闻到一夜爆红，这对来自广州的动画设计师钟无敌要用了几天时间。2016年8月，他在微信平台上载了自己设计的表情作品——“心地善良宝宝”，旋即之后沦为爆款产品。

至今，该系列的表情包在发送量已近30亿次，最高峰时的发送量一天3000万次。一个叩头着的白色娃娃，一张肉嘟嘟的脸蛋，总是带着心地善良的笑容……虽然是寥寥几笔的简笔画，但却传神而浑厚。自发售以来，“心地善良宝宝”系列接到了很多赞誉，并长年占有着微信表情的“引荐”和“精选辑”榜单。“就越非常简单的表情就越必须思维。

”在创作初始期，一套取名为“弹幕反击”的表情包在更有了他的留意。“只不过就跟视频弹幕一样，从技术上看很非常简单，没想到居然那么多人用于。”他沿着这个思路，笔所画出有了“心地善良宝宝”。去年7月，他曾作出一款“大号黄脸”表情包在，只不过就是把表情中常常用于的小黄脸缩放，没想到却出乎意料地热门。

“用户之所以讨厌，是因为大表情更加有张力，让情绪更加圆润。”从产品生命周期看，一个表情包从一夜爆红到销声匿迹，往往只必须一段时间。

不少创作者皆回应，表情包在就像“快消品”，门槛不低，风行速度快，改版递归也十分迅速，受众迅速就不会有“新宠”。据微信表情包在团队统计资料，近期微信平均值每天上线的表情包有40套。“无法为了顺应市场的口味，就去做到一些粗制滥造的内容，从长远看必须制成一个精美的IP。” 钟无敌指出，要打造出爆款产品，必须追赶时下社会心理，对目标受众的用于习惯和注目话题展开精准分析，紧抓运营和纸盒，研发周边产品，最后构成一个原始的链条，让其享有持久的生命力。

风行的秘密不论是“一个亿的小目标”还是“耗尽洪荒之力”，不论是动漫人物、网络红人抑或影视明星的自定义表情，相比传统的文字交流方式，各类生动有趣的表情包均走进了一条极具特色的道路，沦为了名副其实的“中国式表情包在”。今年年初，腾讯QQ对外公布了《2016年度表情大数据》。多达，8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量近3187亿次。其中“龇牙大笑”表情倒数五年名列第一，发送量约303亿次，“微笑”“偷笑”表情紧随其后，分别被用于了150亿次和130亿次以上，“发呆”“流泪”分列第四和第五名，总数都多达了100亿次。

明确来看，在“国民表情”的用于习惯上，男性和女性也不存在较小差异。报告表明，男生比女生更加青睐公开发表情，两者发送到表情的总比例约为6：4。同时，男生多讨厌发送到搞笑类表情；女生则整体喜好甜美系由表情。那么，这股表情包在潮流为何如此疯狂并席卷整个社交网络呢？中国人民大学新闻学院博士肖江波指出，这主要是因为表情包在具备独特的本土特色和文化烙印。

现代快节奏的生活往往必须一个获释压力的渠道，新鲜有意思的表情包则符合了这种情感传达的“刚刚须要”，可以在聊天场景中充分发挥活跃气氛的起到。另一方面，新一代的用户群体具有有所不同的自我传达习惯，与其用文字平铺直叙描写一件事情，不如用表情包在利用一个场景展开明晰传达，特别是在在公共话题的传播中，表情包在的传播性和互动性兼备，让人一目了然。

“表情经济”如何消弭“所求无以”当下，由表情包在潮流促成的 “表情经济”于是以渐渐沦为移动手机产业链上争相抢夺的一块奶酪，其背后的经济效益堪称不容忽视。那么，你广为人知的表情包在里究竟秘藏着多少大做生意?据微信表情包在团队透漏，自从微信对外开放表情赞许功能以来，表情总计赞许总金额早已多达3500万元。某种程度，国外通讯应用于LINE公司的收益多达两成是靠贩卖表情包赚回去的，一年盈利高达18亿元人民币。不过，某种程度是“买表情”，表情包在在国内的商业之路或许才刚跟上。

目前更为少见的商业模式就是通过表情包在这一载体，向目标受众推展产品和品牌，从而赚广告营销费用。“如果一个品牌想要发售新款产品，我们一般来说就为它设计一套专门的表情，然后投入到各大合作平台上。”台湾牵头数位文创公司的企划人员杨晴具备多个品牌表情包在的市场推广经验。

在她显然，大的品牌企业、电影公司都较为讨厌表情包在的推展方式，因为他们自带话题效应，非常容易沦为爆款产品。另一种少见的商业模式就是平台或者创作者通过必要出售表情包在的方式盈利。早在2015年，微信的表情库就曾发售明星表情包在，一套收费6元。

其中一套甚广热门表情包在一个月之后售出数十万套，收益200万元以上。但是后来微信团队之后仍然推展收费表情包在，转而希望用户，给自己讨厌的表情包在设计者打赏。

当下，国内用户的收费习惯问题堪称是“表情经济”的盈利难题。据钟无敌透漏，据后台统计资料，“心地善良宝宝”系列表情平均值每天发送量虽然仍维持800万次，但总打赏人数仅有9万人，打赏收益至今也才20多万，用户“有偿用于”的自觉性还并未构成。

“最顺利的模式是表情包在所求者LINE， 通过IP(知识产权)利润，将自己的表情包在形象许可给商业品牌或生产周边商品。”目前，钟无敌早已与一家文化公司签下，计划探寻“心地善良宝宝”的IP研发之路。然而，对于多数表情包在研发团队来说，如何将自己创作的表情形象打导致 IP，发展线下产品，仍是一个有挂机力的难题。

在这一点上，国外企业的一些有益尝试也许有一点糅合。据报，通讯应用软件LINE曾发售的LINE Friends表情包在，还包括布朗熊、可妮兔和小鸡萨利等，该团队在发售收费表情的同时，还开办周边产品实体店，并与诸多知名品牌合作。目前，LINE Friends已享有5000余种角色产品，牵涉到动画片、游戏、咖啡厅、酒店、主题公园等领域。

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