本文摘要：2018年5月28日，“U势——腾讯衍生品生态平台暨鹅漫U品APP发布会”在深圳开会。

2018年5月28日，“U势——腾讯衍生品生态平台暨鹅漫U品APP发布会”在深圳开会。早已产卵一年的腾讯衍生品生态平台——鹅漫U品宣告将面向多个领域积极开展合作，将其作为衍生品生态平台的能力对外开放给合作伙伴，猫眼、奥飞娱乐沦为首批合作伙伴。同时，发动衍生品行业盗版化及创建行业质检标准的倡议，并宣告成立行业原创项目基金1亿元借以推展行业身体健康发展。

在会议上，鹅漫U五品也发售了独立国家的APP以及小程序。（鹅漫U品APP上线启动仪式）腾讯公司副总裁殷宇回应，传统的文创产业是链式的，而在鹅漫U五品中，创新者、周边制造商、用户之间将通过必要对话性刺激更加多作品的生产。鹅漫U品将通过IP周边沦为粉丝和其青睐的IP之间的连接器。

腾讯是国内领先的“科技+文化”的公司，期望可以通过技术为文化产业带给转变。鹅漫U五品也将与合作伙伴一起探寻IP周边产业的发展。（腾讯公司副总裁殷宇）打造出全新衍生品生态平台，建构多元衍生品文化体验根据《2018年政府工作报告》表明，过去五年，中国文化产业年均增长速度多达13%。

在今年全国两会上，腾讯董事会主席兼任首席执行官马化腾也明确提出建议案：期望以前进“科技+文化”融合创意为契机，打造出中国特色文化IP，增进文化产业的生态化协同发展，建设产业繁盛、文化兴旺、价值普遍的数字文化中国。经过一年产卵的鹅漫U品，早已累积了大量的IP资源及衍生品宣发渠道，也渐渐取得年长消费者的接纳和注目，正在沦为腾讯在绿二次元文化领域的核心落地平台。此次发布会上，鹅漫U品月对外宣告，将通过系列扶植计划和服务，为用户和市场获取更佳的衍生品服务，推展行业良性转型，助力中国文化产业发展。

在扶植计划方面，鹅漫U品将发售原创作者和设计师产卵与扶植计划，通过一系列的政策福利，更有优质的内容创作者进驻。在市场服务方面，发售基于CPS分销模式的KOL大V营销体系计划，更有更加多喜爱衍生品文化的用户重新加入鹅漫U品。同时和各大企业品牌达成协议战略合作，将其能力对外开放给合作伙伴，构建彼此双方共赢。

鹅漫U品将上中下游全面覆盖面积，切断衍生品生态产业链。此外，鹅漫U五品还不会在影视、形象、动漫、游戏、明星五个领域展开耕耘发展。在影视方面，鹅漫U品将与企鹅影业、猫眼衍生品商城展开涉及合作探寻；在形象方面，通过和原创作者合作，研发原创形象衍生品平台；动漫方面将不会强化与腾讯动漫、QQ动漫及阅文集团的合作，从而获得更加多经典漫画的IP版权代理；游戏方面，通过和自家腾讯游戏强强合力，许可腾讯热门游戏IP研发及手游内置入口合作，守住游戏衍生品IP流量；明星方面，将与年轻人青睐的明星达成协议合作，打造出极具风行属性和话题属性的衍生品。

猫眼、奥飞娱乐沦为首批合作伙伴。发布会上鹅知音U五品与猫眼签订了战略级发展计划。就彼此双方优势展开有序，猫眼享有美团评论猫眼电影入口、猫眼手机应用于客户端、手机QQ钱包入口、微信钱包入口、格瓦拉手机应用于客户端入口等资源，鹅漫U品将可以终端非常丰富的流量入口；猫眼用户则可以在猫眼商城内出售自己讨厌的鹅漫U五品的衍生品。

同时双方也不会在供应链上构成分享。这也是鹅知音U品转入影视衍生品布局的最重要一步。

（鹅漫U五品与猫眼娱乐达成协议战略合作）现场，鹅漫U五品也与奥飞娱乐展开了战略合作签下，作为中国最不具规模的原创IP拥有者，奥飞娱乐将与鹅漫U品进行IP衍生品许可合作，未来双方将从IP许可产品代采销较慢紧贴，然后基于奥飞旗下所有热门IP，如“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“贝肯熊大电影”及“有妖气”等内容展开派生产业的牵头深度研发合作。（鹅漫U五品与奥飞娱乐达成协议战略合作）升级场景化消费服务，鹅漫U品APP、小程序上线会上，鹅漫U五品还宣告全新的APP、小程序月上线。腾讯公司社交网络事业群电子货币产品部总经理刘宪凯回应，衍生品行业是近几年经常出现的新业态，是预示着我国影视、形象、动漫、游戏、明星等产业领域高速发展而产生的新兴经济领域。但是国内的衍生品产业长年不受正版的影响以及版权方对许可、周边产品反应的迟缓，消费者无法在市面上出售到青睐的盗版周边，从而导致上下游无法切断，产业恶性循环。

作为当今年轻人认识衍生品的最重要入口，鹅漫U品致力于为用户带给高品质的衍生品产品体验。（腾讯公司社交网络事业群电子货币产品部总经理刘宪凯）一年来，鹅漫U品通过相连用户、作者、工厂、设计公司、版权方，联合推展衍生品行业发展，减少盗版衍生品成本，提升产品品质，为用户获取高性价比的IP周边商品，竖立衍生品盗版标杆。目前，鹅漫U品早已沦为一站式衍生品商业化平台，享有设计、研发、生产、仓配上、商城、用户流量及客服服务7大业务能力，享有多达200个全球核心IP盗版许可。随着消费者日益成熟期，IP衍生品渐渐沦为主流文化，也促成了鹅漫U品更进一步对衍生品市场的思维。

鹅漫U品不仅上线了APP和小程序，还在还包括手机QQ、QQ浏览器、QQ动漫、企鹅电竞，以及QQ飞车、QQ炫舞等游戏在内的腾讯体系产品下有更加多场景简化的同步入口，更进一步非常丰富了其在移动端的体验，符合了消费者的场景化消费体验。鹅漫U品APP、小程序上线的背后是其在衍生品领域的增强布局。此外，其也侧重行业，在发布会现场发动了衍生品行业盗版化及创建行业质检标准的倡议，同时宣告正式成立行业原创项目基金1亿元，借以展开货品研发、自备、团队奖励及投资，推展行业身体健康发展。

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